Definisi Media Massa

MEDIA MASSA

Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan-pesan dari sumber kepada khalayak (menerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, film, radio, dan TV. Media merupakan industri yang berubah dan berkembang yang menciptakan lapangan kerja, barang, dan jasa, serta menghidupkan industri lain yang terkait; media juga merupakan industri tersendiri yang memiliki peraturan dan norma-norma yang menghubungkan institusi tersebut dengan masyarakat dan institusi sosial lainnya. Melalui artikel ini diharapkan mampu memahami pentingnya bidang kajian komunikasi massa.

Beberapa asumsi yang dikemukakan memberi kesan bahwa studi komunikasi massa tidak bisa lepas dari beberapa nilai yang bersifat fundamental, yang mungkin saja bersifat tidak taat azas (inkonsisten) atau saling bertentangan. Walaupun masalah seperti itu bukanlah masalah yang unik bagi para ilmuwan sosial, namun wujud peermasalahannya sangat lain. Dalam kenyataan kebanyakan teori tentang proses kerja media massa memang berkaitan dengan masalah nilai-nilai dengan tekanan yang berbeda. Dengan demikian, setidak-tidaknya kita akan dapat menyarankan nilai alternatif dan memahami secara jelas kondisi yang dipengaruhi oleh pandangan normatif tertentu.

  Sejarah media modern bermula dari buku cetak. Meskipun pada awalnya upaya pencetakan buku hanyalah merupakan upaya penggunaan alat teknik untuk memperoduksi teks yang sama atau hampir sama, yang telah disalin dalam jumlah yang besar, namun upaya itu tentu saja masih dapat disebut semacam revolusi. Dan pada terjadinya revolusi pada masyarakat buku pun ikut memainkan peran yang tidak dapat dipisahkan dari proses revolusi itu sendiri.